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摆脱房地产限制 木门企业要主动出击

更新时间2015-07-24 16:57:49  点击次数:2306次

一直以来,木门行业等家居企业的发展都会受到房地产经济的影响,比如前几年房地产受压让建材行业也一蹶不振。当楼市回暖时各大建材企业的积极性以及信心都重新被点燃。面对这种被动状态,木门企业不能坐以待毙,一定要主动出击为自己谋求新的发展出路,才能在行业回暖之后多分得一杯羹。


国策调控房地产行业开始复苏


今年来,在降息、降准、调整首付比例以及税费等利好政策连续发力下,楼市成交量回升,购房热情被激发出来。据国家统计局最新公布的数据显示,1-6月份,商品房销售面积50264万平方米,同比增长3.9%,1-5月份为下降0.2%。其中,住宅销售面积增长4.5%。商品房销售额34259亿元,增长10.0%,增速提高6.9个百分点。这是自2014年1月份至今首次出现正增长,并且上升势头明显。对此,有业内人士分析,商品房销售面积增幅曲线呈现45%斜率的上升路径,反映了市场成交已经走出了低迷的格局,正处于一个复苏且开始显强劲的态势。


房产刺激对木门市场影响不大


2015上半年利好的房产政策仍然没有给木门行业带来最直接的利益,木门行业仍未回暖。由于产业影响的延时性,专家预计房产松绑的有利作用对于木门行业来说,要到下半年才会表现明显。中国建材流通协会常务副会长表示,2015年“红五月”,全国建材家居市场景气度仍处于低位运行区间,5月BHI环比微升0.77点;但受房地产市场及行业季节性因素影响,5月市场销售情况有所回暖,全国规模以上建材家居卖场5月销售额环比上升9.84%。同时,尽管消费者“看多买少”的观望情绪仍在蔓延,但由于受到宏观经济形势及房地产市场影响,家居行业人员已能够理性看待市场蛰伏,并对未来市场向好仍有期待,似有筑底端倪。


木门企业要主动出击寻求发展


政策利好助力,楼市前景一片利好,对房地产下游的木门行业的发展有较好的带动作用。但面对着愈演愈烈的竞争环境和不断增长的销售压力,如果木门企业天天守在终端妄想着守株待兔,坐享其成,最终守来的也只有寥寥可数的消费者。在市场经济的大环境状况下,木门企业应该变被动为主动,及时捕捉市场信息,做好市场分析,制定出可行的操作方案。根据不同区域、不同季节和不同目标,制定差异化、有效性强的个性化推广。不过,木门企业和商家应意识到,促销无疑是治标不治本的营销手法,在促销之外,企业应该洞悉消费需求,把握市场环境,提升产品技术以迎合趋势,才能赢得消费者认可的关键所在。


总之,当面对困境时木门企业们不能坐以待毙,而要积极的采取行动来应对,学会在恶劣的市场环境、激烈的市场竞争中脱颖而出,才能稳占市场,实现可持续发展之道。




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